反向旅游，即指旅游者从常规旅游景点去往不常规地区，在那里体验当地的文化和生活方式，与传统观光旅游相反。近年来，随着人们旅游方式的多样化，反向旅游的概念越来越受到人们的关注。
相对于传统的旅游方式，反向旅游更注重当地文化和自然环境的探索，更能深入了解当地人的日常生活和文化习俗。例如，去非洲旅游，你可以去萨赫勒地区，体验牧民的民居和生活方式，远离城市，领略宁静的自然风光；去澳大利亚，你可以去探访土著文化，并了解大堡礁生态系统的保护和治理等等。
而如果只是泛泛地参观旅游景点，只能感受到当地的外在美而缺少了解当地文化与价值观的内在体验。反向旅游可以带给游客不一样的旅游体验，让游客更能体验到当地的文化，带给游客更多的启示，帮助他们拓展视野。