品牌，是现代经济社会不可或缺的一部分。那么，什么是品牌？品牌是对某个商品或服务的质量、特征等的标识和标记，同时也是消费者购买意愿和判断的依据。品牌建设是企业市场化经营的一项重要战略工作，是企业发展的重要推手，也是企业降低成本、提高利润率、增强竞争力的有效途径。
中国电视业是中国娱乐产业的重要组成部分。电视品牌的高质量意味着企业的文化价值和市场竞争能力。国内电视品牌发展中应当强调品牌的核心价值，注重品牌文化的渗透与提升以及创新实践，才能建立和巩固国内外消费者的信任和忠诚度。
目前在中国，消费者对知名品牌及其产品的认可度不断提高，先进的生产技术与营销策略相结合，中国电视企业可以将更多的资源投入到品牌建设中，同时也可以探索出符合中国国情、适应国内市场的品牌运作和发展模式。