发行商是指在产品上市销售前负责产品发行与分销的企业或个人。在中国，发行商在产业链中扮演着重要的角色。
发行商的主要职责包括：
- 市场分析和研究，了解产品的市场需求和趋势，为产品的销售提供决策支持；
- 产品推广和销售，通过广告、宣传、促销等手段吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和销量；
- 渠道管理，建立和维护与供应商、零售商和分销商的良好合作关系，确保产品的顺利流通；
- 库存管理，控制库存量，合理分配销售渠道，避免过多或过少的库存；
- 售后服务，及时解决消费者的问题和投诉，提供高质量的售后服务。
发行商的作用不仅止于产品的销售，还承担着推动整个产业发展和创新的重要责任。通过与供应商的密切合作，发行商能够提供市场反馈和需求信息，帮助供应商改进产品、提升品质；与零售商和分销商的合作，可以提高产品的覆盖率和销售渠道的拓展。
在中国，随着互联网的发展，发行商的角色也在不断演变。越来越多的产品通过线上渠道发布和销售，发行商需要不断适应市场的变化，利用互联网技术和平台，开展线上推广和销售。
发行商在产品上市之前，应该进行充分的市场调研和策划，了解产品的特点和竞争优势，制定合适的销售策略和计划。同时，发行商需要与供应商建立良好的合作关系，在供应链上实现顺畅的信息流通和物流配送。